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户外广告发展史和未来发展趋势

作者: 来源: 日期:2013/2/19 15:21:40 人气:13989
  一、户外广告发展史
  1、 中国户外广告业迅速崛起
  改革开放30多年中,中国户外广告业经过最初15年里恢复与成长的萌生阶段、"南巡讲话"后伴随市场经济的蓬勃发展而快速成长的奠基阶段、进入21世纪后连续取得二位数超高速增长的发展阶段,尤其是2004年以来,我国的户外广告整体投放表现出更加强劲,特别是在2008年和2010年,分别较上一年上升65%和32%,截止2008年,中国户外广告业规模已跃居世界第二位,仅次于美国。2011年,中国广告营业已突破3000亿人民币,跻身世界前列。
  2、 广告质量提高较快
  主要表现在:
  a、户外广告已经从单一的产品广告发展到产品广告于形象广告并举。尤其是近年来,企业越来越重视形象宣传,因而涌现出许多企业形象宣传广告,企业音乐视频等等。同产品广告相比,形象广告在质量方面会有很大的提升。
  b、高新技术与广告业的嫁接,使媒介设备新颖多样化,从单一的平面广告发展到三面翻、LED显示屏等多种媒介综合运用。
  c、户外创意广告大量涌出。创意是广告的生命和灵魂,广告发展初期我国广告空洞乏味、千篇一律、水平低、无创意。文字缺乏文采,如行政公文一般。画面则呆板、无趣,落入俗套。近年来, 经过广告界不断探索, 我国广告由原来简单化、形式化、表面化, 转向在企业定位基础上注重创意, 从而涌现出一大批广告的佳作。
  3、 广告竟争日益激烈
  在我国广告业恢复发展的初期, 经贸系统的广告公司曾经一枝独秀。当时同属经贸系统的北京广告公司、上海广告公司、广东广告公司号称中国广告业的三大支柱。随着广告业的深入发展,凭借其新兴产业的身份和诱人的市场前景,吸引了众多的投资者,大大小小的各类广告公司犹如雨后春笋不断涌现。同时广告业的竞争也日益激烈。这主要表现在广告人才的竞争、广告设备的竞争、争取客户的竞争等。
  4、 单纯的追求经济效益向经济效益与社会效益并重转变
  广告公司追求经济效益至上本是无可厚非的事情,但随着经济的发展,广告的巨增,一味的只追求企业利益,不顾社会效益,造成广告的凌乱不堪,严重影响市民的生活,不利于城市形象的和谐发展,再者,政府对户外广告社会效益的逐渐重视,迫使广告公司开始转变思路,更加注重低碳、高效、节能和无光污染的高新技术广告设备的应用,使经济效益最大化的同时,更符合城市的发展。
  5、 高科技广泛应用进一步推动户外广告业发展
  21世纪,高科技无处不在,LED低碳节能技术、360度可旋转技术、数码集成控制技术、抗UV等技术相继用于三面翻、LED显示屏、LED翻转屏等机械电子广告设备,进一步推动户外广告业的繁荣发展,加速了低碳城市建设和美化亮化城市建设的进程。
  6、 广告管理有所加强
  1982年《广告管理暂行条例》出台, 1987年《广告管理条例》开始实施,1992年国家工商局与卫生部又颁布了《药品广告管理办法》等各种规定, 1995年正式实施的现行《中华人民共和国广告法》以及《城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规,这表明, 我国的广告管理取得不小的进步。
  二、中国广告业存在问题
    中国经济30年的腾飞,带来户外广告业井喷式的发展,也带来行业的激烈竞争。有些不良商家,为了追求更高的经济效益,有的没有经过有关部门审批,私自设置,造成凌乱不堪;有的采用质量低劣的设备,且缺乏维护保养,导致安全隐患多;有的一味只注重广告效果,在LED显示屏上增加亮度,不仅造成能源浪费,增加运营成本,影响整体收益,还产生光污染,影响居民的健康生活,更甚者,引发交通事故,造成交通安全。
  户外广告牌长期设置在户外,保养和清洁困难,后期维护是个不小的开支,由于行业竞争的激烈,许多商家无利可图,带来的是牺牲产品的质量和售后为代价。
  三、未来户外广告发展的趋势
  1、户外广告的作用:
  a、提升城市形象,维护整体城市景观,美好亮化城市环境
  b、活跃经济发展(经济效益),发挥户外广告的社会、经济效益与景观文化效益,繁荣地方商业;城市生活是城市经济发展到一定阶段的必然产物,经济的发展促进了城市户外广告的兴衰与完善,而好的城市户外广告又可以通过影响人们的生活行为来促进城市经济的进一步繁荣。
  c、弘扬地方文化,遵循户外广告的空间特性,展现城市地域特色。
  一座伟大的城市应当有城市的文化精神,户外广告媒体及其孕育的大众文化土壤,这是户外广告意义上的城市地标,也是户外广告对城市地标的贡献之本义。
  d、公益性户外广告效应
  如果一座城市就是一个人,那么户外广告就像城市的衣裳,她在提升城市文化品味、宣传城市形象、招商引资政策、开展大型展示活动和宣传报道,利用户外广告强大而独特的传播力和影响力,为城市物质文明和精神文明建设服务,发挥着不可替代的作用。
  2、未来户外广告规划原则
  a、整体性与多样性相结合原则
  城市景观需要整体统一协调,户外广告则追求多样性与个性化。城市景观与广告设置两者之间有内在联系,也存在冲突和矛盾。若精心设计、认真处理来化解这对矛盾,就能使城市视觉环境达到协调统一中兼有丰富变化的完美效果。所以,要使城市户外广告设置与城市整体环境真正和谐统一,对城市户外广告设置的规划应当以城市规划为依据,从城市整体的市容环境出发,在追求广告设置丰富多彩的同时,服从和服务于市容市貌的建设发展需要,以提升城市整体形象的统一性为根本原则。
  b、低碳环保与环境协调性原则
  城市空间环境的性质、尺度、天际线、建筑立面、绿化、色彩、公供品等因素的变化都会直接影响户外广告的设置。如何协调环境因素与广告设置之间的关系,做到低碳环保,是该项目规划设计中必须强调的问题。户外广告设置规划应以城市空间环境为参照,应当以适应环境、美化环境为基本原则。
  c、注重视觉美学原则(注重美化亮化城市原则)
  户外广告视觉效果与视角、视距、造型、照明及广告的间距等有关。在规划设计过程中,应根据现场实际视角和视距的不同,选择最佳广告位置和最佳造型、照明方式,以期达到最佳视觉效果。视觉效果往往决定人的第一印象,而第一印象又恰恰能客观地反映出人们对城市印象的好坏。所以,注重视觉效果是项目规划设计中应坚持的美化原则。
  d、实事求是和可操作性原则
  此项原则就是要求在规划过程中,注重因地制宜和主动引导相结合;注重运用科技和现实操作相结合。在总体规划设计上,要特别注重把握城市的历史特点和文化特色,注重人文元素和文化内涵的展示。要根据不同区域、不同路段、不同功能、不同建筑物特色,考虑不同文化内涵的展示,规划出与之协调的"新户外广告形象"。同时,还要考虑到广告设施承载体的业主意愿(如通风、采光和行走等),体现人文关怀和实际可操作的可行性原则。
  四、户外广告的指导思想与未来户外广告发展的趋势
  将城市建设成具有高度经济活力、文明和谐、生态宜居、创新发展的目标。深入挖掘提炼城市文化底蕴。用文化意识塑造城市经济社会的内涵与品格;用文化观念构建城市发展的格局;用文化精神提高市民素质;用城市户外媒体传播先进文化发展方向,凸显城市特色,树立城市文明形象,扩大对外影响,做到户外广告设置安全规范、优美有序的要求,使其服务和服从于城市经济社会又好又快的发展。
下一个:户外广告进入LED时代?

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